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情報誌に挟み込むポスティングとは、チラシを業者に頼んでポスティングする。とは全く違います。
新聞折込がなぜオフライン販促で台頭してきたか。シンプルに確実に各家庭に届くからです。確実に届くとは、購読者宅、購読率に起因します。しかし、近年の新聞未購読率の加速化により、各家庭の届く信頼を丹保できる手段が無くなり、注目されているのが情報誌への挟み込みポスティングです。
静岡ポスティングを運営する株式会社リックでは、静岡県内で情報誌（mydoマイドゥー、SHIZUMARUしずまる）を毎月52万世帯へポスティングする静岡県内でポスティング型情報誌を自社発行、自社ポスティングをする唯一の会社です。
近年、課題としてより多くの世帯に自社のチラシを届けたい。と静岡県内各企業様より情報誌に挟み込みたい。とご期待と問い合わせを静岡県内をはじめ、全国から頂いております。
情報紙mydoマイドゥー、SHIZUMARUしずまるは、静岡で30年余り毎月ポスティングしてきました。毎月ポスティングでお届けすることで、数万人の読者が毎月ポストに届いてから、情報誌を開き、掲載情報を楽しんで頂くメディアとなり、webマーケティングが台頭する現在でもwebマーケティングと情報誌のハイブリット（QRコード遷移など）で読者、顧客から親しまれております。
1：チラシが情報誌自体に挟み込まれている視点での保存性新聞折込と近くmydoやしずまるに挟み込んで配布するからこそ単体のチラシで配布されるよりポスト内で区別され、チラシが捨てられる確率を下げます
2：地域に根差した情報誌だからこそ家族内で回覧、挟まれたチラシにも保存性が出る読者ファンがいるmydo、しずまるに挟みこむことで、情報誌を見たついでにチラシを見て頂ける。チラシを挟み込んで配布し続けているからこそ、情報誌の情報以外にもチラシを見たくなるサイクルが生まれ、しかも家族内で回覧する効果も期待できます。
その「毎月届け続けている事自体が信頼」の証と評価頂いている中、
1：配布に関わるクレームを減らすことができる
毎月ポスティングされているからこそ、地域の方に受け入れられていおり、情報誌は一般的なチラシと比較して媒体社へのクレームが少ない傾向にあります。チラシのみで配布をすると、「チラシを投函しないで」というクレームが起きてしまう事もあります。こういったクレームは「情報誌挟み込みポスティング」の方が少なくなるデータが取れています。
2：繰り返し配布している事によって「配布拒否宅の精度も高い」
定期的に発行する情報誌だからこそ、広告＝情報のニーズが顕在化できており、チラシの無駄打ちが少ないメリットがあります。定期的に配っているので配布NG宅のリストが管理出来ている事、チラシはいらないが情報誌は読みたい、地元を盛り上げている情報誌に対して心理的な理由からクレームを言い辛くなるなどが挙げられます。
| 発行版名 | 発行エリア | 配布 部数 |
配布 頻度 |
配布 タイミング |
|---|---|---|---|---|
| 富士版 | 富士市 | 65,000 | 毎月 | 月末 |
| 富士宮版 | 富士宮市 | 30,000 | 毎月 | 月初 |
| 沼津版 | 沼津市 | 55,000 | 毎月 | 月末 |
| 三島版 | 三島市・清水町・長泉町 | 65,000 | 毎月 | 月末 |
| 葵区版 | 静岡市 葵区 | 80,000 | 毎月 | 月末 |
| 駿河区版 | 静岡市 駿河区 | 75,000 | 毎月 | 月末 |
| 清水区版 | 静岡市 清水区 | 65,000 | 毎月 | 月末 |
| 志太版（しずまる） | 藤枝市・焼津市・島田市 | 80,000 | 毎月 | 月末 |
| 合計 | 12市町村 | 515,000 |
※ 配布部数は毎年実配布数調査の為、変動します。
| ポスティング料金 | A4 | B4（D4） | B3まで | 封書 |
| 5円 | 5円 | 7円 | 11円～ | |
| セグメント料金 | 戸建 | 集合住宅 | 挟まないで配布 | |
| ＋3円 | ＋2円 | ＋1円 |
※ B3以上のチラシも承りますので、ご相談ください。
課題
新聞折込だとターゲット（30〜40代親世代）に届かない。通常のポスティングだと、クレームが多い。
解決
反響はもちろん、想定していたクレームも無く、季節ごとの需要に合わせた販促として継続。
結果
情報誌のコア読者層（30〜40代親世代）に見てもらえる可能性が上がる。そもそも受け入れられている情報誌に挟むことでリスク回避。
課題
新聞折込住宅購入一次取得層（30～40代親世代）に届かない。webマーケティングをしているが、問い合わせコストが高くなっている。
解決
情報誌のコア読者層（30〜40代親世代）に見てもらえ、QRコードでweb施策へ遷移させることができる。
結果
通常のポスティングより1.2倍の反響が得られたこともあり、物件条件や、エリアによって使いわけしながら継続利用。
課題
毎日の様に新聞折込をしており、他の方法で届けられないか模索。ターゲットは30代からシニア向けの保険の為なるべく多くの世代に見てもらいたい。
解決
地元に根付く情報誌挟みこむことで、ポストから家の中まで持っていく確率が上がり、保存性、回覧性があることを狙いポスティング。
結果
想定通り、見てもらう確率が上がり、数多のポスティングチラシから見てもらえる機会が増え反響にも繋がっている。
課題
休日の施設イベント集客にファミリー世代を集客したい。施設の立地を考慮し、幹線道路沿いなど効率的にマーケティングができていない。
解決
情報誌に挟み込み、ファミリー読者層に届けることはもちろん、ポスティングエリアも戦略的に選ぶことができます。
結果
数多くのクーポンバックがあり、施設内の様々なイベント集客や結果的にテナント集客にも寄与。
Ｑ.１ ポスティング料金（1枚あたりの単価）に違いがありますか？
Ａ. ありません。情報誌と同じタイミングで挟まないでポスティングができる（料金に＋1円）メニューもございます。
Ｑ.２ 何部から発注できますか？
Ａ. 最低2,000部から発注可能です。ポスティングエリアも専用地図でお選びいただけます。
Ｑ.３ 建物などをセグメントしたポスティングは可能ですか？
Ａ. 可能です。軒並み、戸建、集合住宅（分譲マンション含む）などご相談ください。届けたいターゲットによってセグメントも非常に効果的です。
Ｑ.４ チラシはどの位置に挟み込まれますか？
Ａ. B5サイズに折られたタブロイド紙は、そのまま挟みこまれ（上部写真参照）、冊子型の場合は最終ページに挟み込まれます。チラシの納品は、B5まで折ってご搬入ください。
Ｑ.５ 全国の情報誌への挟み込みポスティングも頼めますか？
Ａ. 可能です。全国の情報誌と連携しておりますので、ご希望の県、地域をご相談ください。
